COSMOPROF Asia 2025 香港美容展盛大落幕

亞洲美容市場全面復甦，專業沙龍走向「科技 × 永續 × 細分專攻」新時代

圖片來源：COSMOPROF Asia 2025 社群

亞洲最具指標性的美容產業盛會 —— COSMOPROF Asia 2025 香港美容展 —— 於 11 月 11 日至 14 日盛大舉行。今年展會橫跨 AsiaWorld-Expo（AWE）與香港會議展覽中心（HKCEC） 兩大場館，同步呈現從原料、包裝、OEM/ODM，到成品品牌、專業沙龍設備、美髮、美甲與香氛等完整美容供應鏈。

本屆展會規模明顯回升，現場國際買家與跨國品牌齊聚，象徵疫情後亞洲美容產業全面恢復活力，也反映出消費市場快速轉向「專業化、永續化與智慧化」的新消費模式。

雙館制更聚焦：供應鏈與成品端一次到位

今年延續 COSMOPROF Asia 的雙館配置：

• AWE 展區（11–13 Nov） 以 COSMOPACK 為主軸，聚焦原料、配方、包材、機械設備與 OEM/ODM，完整呈現美容製造端的創新。

• HKCEC 展區（12–14 Nov） 則集中於 COSMOPROF 主展區，包含專業美容、美髮、美甲彩妝、香氛精品與日益受到重視的敏感肌保養等成品與專業沙龍設備。

雙館制讓不同領域的專業觀展者能夠清晰掌握產業鏈結構，提高採購效率，也讓品牌能更精準與國際買家對接。

三大產業趨勢：永續 × 科技 × 細分市場

1. 永續成為各領域共同語言

從原料到包材再到成品品牌，「永續」是今年討論度最高的共識。生質塑料、PCR 再生材料與可分解結構在展場中屢見不鮮，品牌對「環境負擔」與「可再利用性」的重視已從理念轉為具體產品策略。成品品牌也延伸至「綠色沙龍」概念：包含溫和配方、強調敏感肌友善、減少廢棄物等方向。

2. 科技系統滲透美容產業每一環節

今年最明顯的變化，是AI 與智慧儀器全面進入美容市場。從 AI 膚質分析、智能診斷系統，到高能量儀器與光電設備的技術升級，品牌不只展示硬體，更強調「數據管理 × 客製化服務」的整合能力。同時，「居家延伸裝置」也快速崛起，小型射頻儀、LED 罩、個人化保養儀都成為沙龍延伸收入的新工具。

3. 細分市場崛起：男士美容、敏感肌護理需求飆升

今年值得關注的是兩大消費需求的成長：

• 男士美容從髮品、鬍鬚保養、體香管理到香氛品牌，男性市場已不再被視為附屬，而是被單獨規劃的高潛力板塊。

• 敏感肌精準護理敏感肌產品、私密肌膚保養、醫療級鎮定修護大幅增加，品牌強調配方純淨、安全性與有效性，呼應消費者對「溫和 × 科技」的雙重需求。

這些方向顯示美容產業已從「大眾市場」走向「個人化需求」，細分市場正在成為品牌策略的新核心。

年度大獎凸顯創新與效能

COSMOPROF & COSMOPACK Awards 2025 匯集超過 400 件參賽作品，最終選出 11 大類別代表作品。今年得獎者大多聚焦：

• 低環境負擔的包裝與製造

• 提升使用者體驗的精準配方

• 科技整合的智能包材與儀器

得獎結果呈現了美容產業從「視覺感受」逐步走向「科技含量與永續價值」的質變。

SALON PRO 趨勢觀察：2026 沙龍市場三大重點

根據本次觀展與企業訪談，SALON PRO 提出三項未來一年最值得注意的發展方向：

1. 服務分眾化、專業化沙龍品牌不再追求廣度，而是在某一服務領域做到「極致」與「專精」。

2. 科技導入成為基本配備AI、智慧儀器與分析系統將從「加分」轉為「標準」，提升服務一致性與效率。

3. 永續將是新世代的品牌標準從空間、產品到流程，永續元素會逐漸成為顧客選擇沙龍的重要參考。

COSMOPROF Asia 2025 以更成熟的展區規劃與國際規模，再次奠定其身為亞洲頂尖美容展的重要地位。無論是品牌策略、沙龍營運或產品開發，本屆展會都提供了豐富的靈感，也勾勒出 2026 年美容市場的清晰輪廓。